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君智咨询谢伟山:新消费品牌迈向长红,需清晰的战略指引
2021-10-22 17:57:40 来源:壹点网

这是“新消费”最好的时代,也是最坏的时代。在消费升级和新冠疫情长尾效应的影响下,一方面,消费市场迎来了全面革新,有些品牌瞬间走红网络,有些品牌则黯然离场,对品牌来讲一切皆有可能。另一方面,资本对新消费品牌的青睐程度与日俱增,新消费市场暗潮汹涌。

商海搏击,只有胜者才能傲视群雄。企业发展是一个不断拥抱变化的过程。纵观那些历久弥新的老字号品牌,之所以日月更迭仍没有消磨其光彩的原因在于掌舵者对事业的笃定。

君智咨询董事长谢伟山分享道,“在和企业家交流时,我深刻地感受到他们的真诚,以及对事业的笃信。”无论市场环境如何变化,他们都有一种“乱云飞渡仍从容”的气度,也会让你感受到潜藏在内心的那种“修齐治”的担当与情怀。

企业家群体是国家的承重墙,他们中的很多人都有为社会做贡献的精神。“他们都经常思考如何为社会创造更大的价值、承担更多的社会责任,都已经忘我了。”谢伟山感叹。

企业是经济发展的主体。一个经济体长期稳定发展离不开创新者和企业家前赴后继,必须秉持企业家理念和价值观。

反观不少新消费品牌的创业者,他们或许惯了追逐风口,在商海淘金的过程中忘记了自己为何出发、要走向何方。在品牌建立起一定的知名度之际,是时候回望初心,承担起作为企业家的社会责任,真正为某种独特顾客价值、独特社会功能而“不畏浮云遮望眼”了。

打价格战研发“爆品”,烧钱思路背后暴露出战略的缺失。谢伟山认为,新消费品牌想要从“网红”成为“长红”,一定要抑制打价格战的冲动,更应该遵从市场规律和战略规律,更多将目光转向年轻消费者,给他们带来价值感,并且重塑行业竞争格局。

尽管很多年轻一代的企业家和管理者受过系统的西方培训,有过成功的操盘经验和开阔的视野,但在新消费领域中征战,依然有不少人不得战略之法。

谢伟山指出,“这与不能够真正理解东方智慧有关。中国著名的军事著作《孙子兵法》所呈现的不仅是用兵之法,更是一部舍事言理、高度抽象的哲学著作,对于我们去指导激烈的商业竞争提供了诸多养分。”受西方管理理论影响的创业者们,应积极汲取东方智慧精髓,在市场上捕获竞争机会,动态应对竞争。

新消费品牌起于消费升级之势,荣于中国文化自信。“这对于新消费品牌来说,是一个构建品牌的巨大战略机会——没有了传统的包袱,绕开了传统的防线,新消费品牌一旦战略思路清晰起来,就会更具引爆。”谢伟山说。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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