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派雅门窗吴健:“做大国品牌,做年轻人首选的门窗品牌”
2022-05-26 09:49:18 来源:财讯网

以90后、z世代为代表的年轻人群已经成为社会消费的主力军。在他们眼里,品牌不再是简单的品质保障和社会认同,他们是“价值向内”的一代,更重视自我体验。

目前,市场上几乎所有实力品牌都在高举年轻化的大旗。在近两年快速崛起的门窗行业,大国品牌派雅门窗开展的系列年轻化动作尤其抢眼,近期上线的首届520超级品牌日活动,更是赢得业内外一致称赞。

派雅门窗董事长助理、品牌监吴健在接受采访时表示,“品牌年轻化的目的是品牌与时代同频,本质是品牌升级。”他同时介绍,2022年是派雅品牌升级元年,派雅将从品牌、产品、渠道、服务等多个维度着手,完成派雅年轻化升级,让「深舒适」门窗成为新一代主流消费人群的首选门窗品牌。

派雅门窗董事长助理兼品牌监吴健

加速品牌年轻化,涌动发展新势能

没有品牌永远年轻,但消费者永远年轻。90后、z世代逐渐成长为消费生力军,颜值、舒适、个性化等消费需求兴起,为谋求品牌突破的企业带来巨大的机遇。

吴健认为,年轻化与品质消费叠加,开启了行业又一个“黄金时代”。派雅必须把握时代变量,重塑自身,主动与年轻人产生多维度的连接。

这次“舒适派 拥抱爱”520超级品牌日活动,正是派雅加速品牌年轻化转型的生动表现。用业内人士的话说,派雅门窗520超级品牌日活动实在太“戳”年轻人了。

首先是时间选择。吴健告诉记者,之所以选择“520”,因为互联网和年轻人已经赋予这一天特殊的含义。浪漫、甜蜜、陪伴……“我们希望通过这一天,深化‘舒适派 拥抱爱’首届品牌日主题中爱的含义,以深舒适为用户创造舒适空间场景,给用户带来像被爱的人拥抱一样的舒适感和安全感”。吴健表示,派雅用超过30年的时间打造「深舒适」门窗,把产品用心做好,就是对用户最好的告白。

其次是活动内容。派雅门窗520超级品牌日不仅是一场品牌嘉年华,同时也是一场营销盛宴。早在5月11日,派雅就在全国369个城市同步联动,天语、湾景、爱琴海等明星爆款享受“大国品牌”普及价,在多地掀起门窗换新风暴。

与新生代双向奔赴,用年轻对话年轻

随着社会进入移动互联时代,信息获取便捷度大幅提高,大众触媒习惯和沟通方式都发生巨大的变化:过去大多是广告单向传播,现在“内容为王”,“走心”成了引发共鸣、破圈传播的重要路径。

吴健认为,当下品牌对消费者的影响更加潜移默化。这一背景下,品牌必须增加更多双边互动,积极尝试一系列创新传播手段,赢得年轻人的关注与认同。

“现在虽然是碎片化时代,但只要想清楚年轻人时间和精力在哪里,他们喜欢什么样的传播方式和内容,就能和他们建立连接。”据吴健介绍,近年来派雅不断深化品牌年轻化,打造全域传播矩阵,在线下打造“机场、高铁、高速”的出行场景传播辐射圈,在线上则围绕抖音、小红书、百度等主流新媒体和天猫、京东等主流电商构建传播体系。

作为首届派雅门窗520超级品牌日活动的一大亮点5月20日晚上派雅正式点亮中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”。夜幕之下,珠江映照两岸点点灯光,“小蛮腰”上滚动出现“大国品牌 派雅门窗”、“舒适派 拥抱爱”、“派雅520超级品牌日”等内容,分外引人注目。

“广州塔是年轻人喜欢的打卡点,派雅希望借此机会与年轻人进行沟通与连接。”吴健告诉记者,派雅登顶中国第一高塔——小蛮腰,此举意在让更多年轻人了解派雅倡导的「深舒适」人居生活的价值主张。

派雅门窗登顶中国第一高塔——广州塔

「深舒适」门窗,“圈粉”年轻一代

年轻人对居家生活有什么要求,门窗产品该如何演化才能满足新时代的消费需求?

针对这些问题,派雅联合暨南大学生活方式研究院、《中国人的家》等共同发布的《中国人的家|2022门窗未来趋势报告》(以下简称《报告》)中显示,70%受访者认为门窗“隔音隔热”性能决定了居住的生活品质,超过50%受访者希望通过更换门窗来改善家居环境。

暨南大学生活方式研究院博士刘潇解读《报告》

《报告》显示,年轻人理想的门窗产品具备“隔音、隔热、安全、美学”这四大性能,而这也恰好对应派雅csd深舒适环境管理系统。

派雅门窗csd深舒适环境管理系统

被问及「深舒适」理念的初心,吴健表示,「深舒适」的“深”既代表物理层面的舒适,也有心理层面的改变。物理层面,即门窗产品的性能提升,派雅csd深舒适环境管理系统涵盖声音、温度、安全、视觉、水气和操控六个关键系统,不仅可实现每天节能近70%,还可阻隔39db室外噪音,让室内达到30-40db的宁静居家环境……

“理想的人居环境一定是‘深舒适’的,而门窗是居家品质的决定性因素。作为与自然交互的载体,通过门窗营造静谧、恒温的空间,进而带来舒适的体感,愉悦的体验。”吴健说。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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