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“童年ip”强势来袭,《厨神小当家》亮相上海lec授权展
2023-06-29 15:02:06 来源:今日热点网

2023年,“ip联名”的风潮愈发热烈,横扫了各大品类的诸多知名品牌,他们选择与ip进行联名并推出合作款产品,在丰富产品sku的同时,这些ip也为品牌带来了全新的消费群体,并为品牌赋予了全新活力。无论是像“甲骨文渊”一样拥有传统文化特征、富有内涵的文博类ip,还是《魔卡少女樱 透明牌篇》等富有青春活力、形象可爱的动漫类ip,在各个领域均展开了大量合作,并拥有极为优秀的销量成绩。

(《魔卡少女樱 透明牌篇》与周生生推出的联名首饰,图片来源网络)

近期,一股“童年回忆”风重新来袭,诸多经典ip重返舞台,开展了一系列的联名活动。比如经典国漫ip西游记在六一儿童节,与知名快餐品牌华莱士展开合作,推出了定制主题包装和周边,诸多网友直呼“爷青回”(爷的青春回来了)。又如“家有儿女”“武林外传”等经典ip也纷纷推出了多种联名合作,依靠着长久积累的“路人缘”圈粉无数。

(华莱士与肯德基的联名产品,图片来源网络)

说到“童年ip”,大家脑中总会浮现诸多经典ip的名称,作为观众印象最深的童年记忆之一,“小当家”以优秀的剧情、人设以及充满创意的菜品征服了诸多观众,直到今日也拥有大量粉丝持续关注。

《厨神小当家》改编自小川悦司原著漫画,并由知名动画制作公司production i.g负责制作,讲述了外号“小当家”的主角刘昴星通过了“特级厨师考试”,踏上寻找“传说中的厨具”的旅程,并且保留了多个旧版动画中的知名高光片段以及菜品,受到粉丝的关注与喜爱。

(厨神小当家动画截图,图片来源网络)

自动画上映起《厨神小当家》便与诸多品牌展开了大量联名合作,诸如金龙鱼、饿了么等知名品牌;在动画之外,《厨神小当家》官博与知名美食博主“野食小哥”进行联名推广,推出主题包装定制牛肉酱。即便在第二部动画完结以后,《厨神小当家》也与最强蜗牛、食之契约等多个游戏进行联名合作,并推出限定角色、皮肤,在游戏玩家内引发了极强的反响,唤醒了他们的“童年记忆”。在2022年,《厨神小当家》与知名奶茶品牌“古茗”推出了联名饮品以及主题店铺,利用小当家“特级厨师”身份为古茗产品味道保驾护航,在顾客消费的同时也满足了他们的童年情怀,一时间刷屏互联网,各大媒体纷纷报道。

(厨神小当家的联名合作,图片来源网络)

在ip授权的玩法上,各大品牌、ab娱乐平台官方网站的版权代理方都在致力发展出更加具有特点的新玩法,以满足粉丝、顾客的多样化需求。除去较为传统的包装、赠品等手段,很多厂商期望可以利用ip合作进行更加有趣味性的合作,吸引ip粉丝的同时达到“破圈”的效果。如何能将品牌与ip作品契合、并切合粉丝的“痛点”,成为了诸多品牌方的顾虑。

为了解决品牌方的诸多顾虑及疑惑,今年6月28日-6月30日,2023年的全球授权展·上海站(lec)在上海举办。作为国内最大规模的授权展会之一,本次lec于国家会展中心(上海)举行,并有超过260个参展商带来超过1500个ip,包括动漫形象、影视/广播、网络文学、游戏/娱乐等众多热门类目。

作为《厨神小当家》的ab娱乐平台官方网站的版权代理方,杰外科技携手多个ip参加本次lec授权展,作为业内知名的ip全产业链运营企业,在积极推进《厨神小当家》商品化授权的同时,为更多品牌方提供多元化的ip矩阵,在服务品牌方的同时,更加满足喜爱这些动漫ip的粉丝的需求。

 

责任编辑:kj005

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