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realme宣布中国销量破千万 下一步冲击高端市场?
2021-11-11 10:35:20 来源:市场资讯

双11已经接近尾声,继双11七天全渠道销量破100万后,realme副总裁、中国区总裁徐起再次宣布了2021年国内手机销量突破1000万台的消息。

今年年初,徐起在真我v15手机发布会上提出,今年要让中国成为realme下一个千万级以上销量的市场,如今这一目标提前实现。回归国内市场两年之后,realme进入智能手机“千万销量俱乐部”,正式跻身一线品牌阵营。

而在近日的2021年中国移动全球ab娱乐平台注册入口的合作伙伴大会上,徐起表示,realme将会进军高端市场,产品预计明年初推出,价格上探4000元价位段。

国内高端市场,也即将迎来变数?

回归国内两年 进入千万销量俱乐部

成立于2018年的realme于次年回归国内市场,2019年的中国手机市场面临前所未有的机遇。当年5g刚刚商用,意味着很快要开启4g手机向5g手机的换机潮,这对于一个新品牌来说,无疑是踏入5g领域的最佳时机。 2019年底,realme就宣布将全面拥抱5g时代,2020年国内市场不再推出4g手机,全系产品将支持5g网络。

同时,realme提出了“敢越级”的理念,即在同价位段的产品上拥有越级的性能、设计、品质和服务。在性价比当道的国内市场,走出了一条“质价比”的全新路线。

在2020年的双11中,realme宣布攀升至国内手机品牌销量top5,实现了从others迈向了主流阵营的突破。当时徐起就在公开信中表示,2021年计划在国内市场达成千万级别的销量目标,将成为realme越级成长的下一个重要支点。

自此,realme也发起了在中国市场的攻坚战。

今年4月,真我q2系列销量破百万,同时realme在中国市场单月销量破百万;618期间,realme实现手机销量超过100万、位居线上安卓品牌top2,真我gt neo系列单品销量破百万。

在双11期间,realme进一步迎来了销量爆发。

根据realme公布的数据,今年双11首日,realme品牌销量行业排名第2,超越苹果直逼小米,全渠道销量同比增速第1。真我gt neo2t、真我q3s销量均破10万;11月1日-7日,realme全渠道销量超过100万台。

在双11的助力下,11月9日,徐起正式宣布2021年realme国内手机销量突破1000万台,提前完成了中国市场千万销量目标。

这也意味着,回归国内市场两年之后,realme进入了智能手机“千万俱乐部”,正式跻身国内一线品牌阵营。

即将向高端市场发起挑战?

此前与外界的沟通中,徐起就将2021年定义为realme爆发元年。

在他看来,首先是销量的爆发,realme无论是在618还是双11都取得骄人战绩,同时跻身全球第四大中国手机品牌,各方面的数据都显示realme的实力;其次是品牌的爆发,邀请杨幂代言,在各大平台加强宣传力度,进一步扩张知名度;最后是渠道的爆发,在持续扩大线上渠道优势的同时,realme也将加大在线下渠道的拓展,今年国内销售网点要达到8万家。

不过与当前国内主流的oppo、vivo、荣耀和小米等厂商相比,realme需要补足的主要有两大领域。一是高端市场,虽然realme在今年3月也推出了全新的中高端旗舰真我gt系列,但售价也在3000元价位段,与其它几家的高端布局相比还相对保守;

二是aiot市场,当前用户的使用习惯和购物场景已经从单一的手机品类,向全场景品类转变,同时手机与aiot品类之间的互联互通也已经成为趋势。

而在这两个领域,realme已经有所动作。

对于未来的高端市场,realme的布局已初见端倪。在近日的2021年中国移动全球ab娱乐平台注册入口的合作伙伴大会上,徐起表示,realme将会进军高端市场,产品价格上探 4000元价位段。他透露,realme的高端机型仍然是为年轻人打造,将延续性能和设计两方面的优势,同时加入更多的高端配置,可能会在明年mwc上初步亮相。

在aiot方面,realme在国内市场也加快了步伐。今年已经推出了realme book、真我手表t1、真我buds air2等aiot产品,徐起此前曾透露,realme的平板产品已在计划之中,今年下半年将会推出,但首先会在海外市场上市,明年有望在国内市场亮相。

这也意味着,其“1 5 t”的手机 aiot战略,今年将在海外市场搭建完毕,而中国市场也有望在明年实现完整落地。

华为缺位高端市场后,小米和ov均加大了在高端市场的布局,荣耀也试图从中抢得一杯羹。但就目前而言,获益最大的可能还是苹果,新一代iphone的起售价在逐步下探,收割了大量用户;安卓玩家们,在高端市场仍需努力,也仍存在一定的机会。

此时的realme,已经在中低端市场打开局面,也具备了进军高端市场的能力。在跻身一线品牌阵营之后,又能否继续在高端市场为行业带来新的改变?

责任编辑:kj005

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