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面板市场细分化趋势愈发明显 面板龙头进击各细分市场
2022-01-14 16:05:22 来源:南早网

面板市场细分化趋势明显,“tv x”催生画框、健身、教育、游戏等tv.智能家居、桌面pos机、医疗专显、运动健身成为商显新宠,mnt细分为电竞屏、设计师专显、it专显、金融专显、视频剪辑专显等,笔电市场游戏本、轻薄本、上网本、设计本等产品迭代不断,车载屏由中控屏扩展到液晶仪表盘、电子后视镜、后排娱乐显示、抬头显示等。

为做好细分市场的选择和发展,tcl科技和京东方在内的头部面板厂商凭借规模优势巩固tv、mnt等高规模市场,凭借技术优势进击车载、ar/vr、商显等高增长市场。面对细分市场需求的快速演进,tcl科技和京东方夯实模组能力,增强定制化服务能力。

面板市场细分化趋势愈发明显

“tv x”已成tv领域最具活力的一股创新力量,催生画框tv、健身tv、教育tv、游戏tv等“物种”。面板厂商关注和和创造各种新应用,主动迎接新需求。画框tv拥有可更换的边框从而融入家庭环境,健身tv可识别用户每个动作或者姿势并提醒纠正,游戏tv要求显示终端保持低延迟、高画质以及流畅的操作速度。

商用显示“物种”也频频出现,除交互白板、广告机、拼接屏之外,智能家居、桌面pos机、医疗专显、运动健身成为商显宠儿。idc预测,2022年商用大屏显示市场出货量将达到953万台,同比增长11.4%,其中交互白板出货218万台同比增长17.8%,广告机同比增长33.9%,lcd拼接屏增长11.6%。

随着技术和消费趋势的发展,mnt市场不断细分,由原来以商用和消费为主,细分为电竞屏、设计师专显、it专显、金融专显、视频剪辑专显等。wit display统计,2021年前三季度电竞显示器突破至1774万台,同比增长22.77%,成为mnt市场增长的强劲动力。专业显示器原是小众市场,随着视频内容的丰富,内容创作者和消费者对显示效果、色域、色准有更高要求,从而促进专业显示器的发展。

笔电市场新品迭代热潮涌动,游戏本、轻薄本、上网本、设计本等“物种”应运而生。游戏本和轻薄本都是笔电领域主战场,轻薄本需求旺盛,游戏本市场火热。笔电屏幕朝着大尺寸快速升级,分辨率以fhd为主,整体向2k升级,轻薄本刷新率开始90hz的升级路线,oled产品的市场下沉路线有序推进,mini led快速兴起。

车载屏“物种”也在扩容,已由中控屏扩展到液晶仪表盘、电子后视镜、后排娱乐显示、抬头显示等。据见智研究数据,目前中控屏渗透率90%左右,其市场空间在于大尺寸化发展趋势。液晶仪表盘渗透率30%左右,未来可替代市场空间很大。电子后视镜应用率较低,约10%。后排娱乐显示渗透率不到2%,未来市场空间很大。抬头显示是比较前沿的技术,极少有整车进行装配。

面板龙头进击各细分市场

随着面板市场不断细分,未来面板业务发展的关键是做好细分市场的选择和发展策略。龙头面板厂商凭借技术优势和规模优势,进击高增长市场,巩固高规模市场。

tcl科技和京东方将目光瞄准ar/vr、车载、商显等高增长市场。ar/vr正处进入期,tcl科技扩建ltps产线将生产vr显示面板等中小尺寸高端显示,京东方与视涯已完成产线和产品布局;车载领域,tcl科技布局ltps优势产能。京东方宣布在成都投建设车载显示基地,主要产品为tft-lcd车载显示模组;商显市场也是头部面板厂商布局的方向,tcl科技在交互白板、数字标牌、拼接屏等商用市场成为行业头部客户的核心供应商。

高规模市场,有tv、oled手机、nb、mnt等。在兵家必争之地的tv面板,tcl科技采取高端化战略,布局大尺寸、8k、高刷新率电视面板。电竞mnt也是tcl科技和京东方非常重视的细分领域,群智咨询预测2021年全球电竞显示器面板出货量将提升到2360万片,2025年将突破4500万片。

针对车载、vr/ar、mnt和商显,tcl科技投建t5和t9产线,布局优势产能,t5是第6代ltps生产线,t9是氧化物半导体显示产线,t5和t9在产品和技术上形成互补,有助tcl科技进一步完善中小尺寸产线布局。

随着面板市场不断细分,面板厂商定制化能力是竞争核心。由于模组能力是定制化能力关键所在,为争抢细分市场份额,头部面板厂商夯实模组能力甚至整机能力。京东方近期在成都投资车载显示模组,惠州华星高世代模组扩产项目于2021年底动工,茂佳科技于2021年第二季度纳入tcl科技合并报表范围。如今,tcl科技在惠州、武汉、苏州、印度拥有4座模组厂,并拥有茂佳科技整机代工厂,有助于面板公司增强定制化服务能力。

在优势产能和定制能力的驱动下,头部面板厂商在细分市场的竞争力不断提高。tcl科技65吋及以上尺寸产品出货面积占比接近50%,8k和120hz高端tv面板市场份额跃居全球第一,商显领域的交互白板市场份额提升至全球第一,电竞屏反超友达拿下全球冠军宝座。

责任编辑:kj005

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